文字作為宣傳冊(cè)的首要視覺(jué)要素，它首先應(yīng)該具備一定的可讀性。并且，不同的字體以及大小、段落范圍的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。在宣傳冊(cè)印刷中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位。在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。 也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

  色彩在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，從而給人留下深刻的印象。宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)，進(jìn)面考慮各因素的對(duì)比與關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。也就是說(shuō)一般情況下，不同種類(lèi)的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)。

  對(duì)于頁(yè)碼較少、面積較小的企業(yè)宣傳冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了；主要文字可適當(dāng)大一些。而有些頁(yè)碼較多的宣傳冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了保證有統(tǒng)一、整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；同時(shí)強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白間距；色彩之間的關(guān)系也應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。